Sustainable Fashion Communication Playbook

Shifting the narrative: A guide to aligning fashion communication to the 1.5-degree climate target and wider sustainability goals

Le Sustainable Fashion Communication Playbook, co-publié par le PNUE et UN Climate Change, fournit une vision commune, des principes et des conseils sur la manière d'aligner la communication destinée aux consommateurs dans l'industrie mondiale de la mode sur les objectifs de durabilité.

Il montre comment les communicateurs de la mode - spécialistes du marketing, gestionnaires de marques, créateurs d'images, médias, influenceurs et autres - peuvent aider à progresser vers l'Accord de Paris et les Objectifs de développement durable en 1) contrant la désinformation, 2) réduisant les messages perpétuant la surconsommation, 3) réorientant les aspirations vers des modes de vie plus durables, et 4) en donnant aux consommateurs les moyens d'exiger des entreprises et des décideurs politiques qu'ils prennent davantage de mesures.

Il reconnaît que le secteur de la mode est un secteur d'importance mondiale, mais qu'il a du mal à s'attaquer à ses impacts de grande envergure, les modes de consommation et de production non durables contribuant directement et de manière significative à la triple crise planétaire, ainsi qu'à la question interdépendante de l'injustice sociale.

S'il est essentiel de s'attaquer aux impacts de la production, cela ne suffira pas à transformer l'industrie à temps. L'évolution des modes de consommation doit être une priorité essentielle, ce qui signifie qu'il faut s'attaquer au modèle économique linéaire dominant et à l'image de nouveauté, d'immédiateté et de jetabilité qui l'accompagne. Le Playbook invite tous les communicateurs de la mode à s'asseoir à la table, soulignant pour la première fois dans le secteur l'importance du rôle des conteurs en tant que facilitateurs et moteurs du changement systémique.

Version interactive

Publié le 04/07/2023